中國邁全面小康 消費商機大

在經濟新常態下，盡管消費增速放緩，但消費對經濟的拉動作用不斷增強，內地消費市場已悄然發生變化，變革不斷。

在經濟轉型和增速放緩下，內地消費對經濟的貢獻率上升。

消費佔經濟增長貢獻 近6成

經濟增長由「三駕馬車」，即出口、消費和投資所帶動。國家統計局的數據顯示，今年前三季度，內地最終消費支出對國內生產總值（GDP）增長的貢獻率為58.4%，較上年同期提高了9.3個百分點。而淨出口和固定資本形成的貢獻率，分別是負1.8%和43.4%。

不過，今年前三季度，內地國內生產總值總額48.8億元（人民幣，下同），全國社會消費品零售總額21.6萬億元，社會消費品零售總額，佔整體GDP數額的比重，仍不足45%。

消費佔經濟增長貢獻率這麼高，是因世界經濟仍然低迷需求疲弱，內地出口處於負增長狀態，以及投資增速因為房地產投資放緩而持續回落。也就是說，消費對經濟的貢獻率上升，是因為其他經濟部門衰退或增長放慢，使平穩的消費增長成為了今年支撑經濟的亮點。

無論如何，消費佔GDP比重提高是一件好事，值得注意的是，目前，服務業已佔內地GDP的「半壁江山」。

今年以來，第三產業對經濟的貢獻率不斷提高。前三季度，第三產業增加值佔國內生產總值的比重為51.4%，比上年同期提高2.3個百分點，較第二產業的40.6%高出達10.8個百分點。

經濟動力 轉為服務業帶動

從統計數據看，內地經濟在逐步實現轉換，產業結構也發生了變化，從以工業為主的經濟動力，逐步轉向服務業帶動為主，服務業未來將釋放出經濟新的增長動力。

隨着居民收入的提高，以及中產階層的崛起，近年來，內地消費結構悄然發生變化。網絡消費、信息產品及服務消費、文化旅遊、醫療保健、環保綠色經濟等消費需求旺盛。

美國蘋果公司最新公布的財報顯示，盡管中國市場智能手機銷售放緩，但中國市場對價格較高的iPhone手機，需求仍然強勁，這反映了龐大的中產階層，追求時尚、創新和「質量」。

在政策的支持下，剛剛起步的新能源汽車銷售，也逐季加快，一季度、二季度、三季度銷量分別增長1.6倍、2.9倍、3.8倍，1至9月累計增長2.8倍。

國際諮詢公司貝恩公司與凱度消費者指數《在「新常態」下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》本月發表的調查報告顯示，快速消費品市場增長從三年前的11.8%，回落至去年的5.4%。

有關報告對全國4萬個家庭進行調查，有關調查，反映了內地消費結構和消費模式的轉變，而快速消費品的銷售，從綫下購物向綫上傾斜。

快速消費品（Fast Moving Consumer Goods，簡稱FMCG）是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品和包裝的食品。目前市場界定的快速消費品包裝的食品、個人衞生用品、煙草及酒類和飲料。

快速消費品網購 保持增長

調查顯示，內地快速消費品的實體店業績表現平平，但網上購物保持快速增長，部分品牌商因此調整，暫停擴張規劃。

報告指出，購物者在綫上購買的快速消費品品類有限，便於快遞的商品最受網購一族的歡迎。綫上成交額前十大的快消品類依次為護膚品、嬰兒配方奶粉、嬰兒紙尿布、營養補充劑、彩粧、白酒、洗髮水、餅乾、牛奶和巧克力，佔總銷售額的77%。而在綫下門店中，前十大品類的銷售佔比為43%。

據國家統計局的統計，1至9月，網絡購物按年增長32.2%，盡管增速有所放緩，但佔全社會消費品零售總額的佔上升至10%。

消費佔GDP比重提高是一件好事，反映經濟增長結構在改善，這也是「十三五」規劃（第十三個5年規劃，2016年至2020年）的重點之一。

按照中共十八大的戰略部署，到2020年要全面建成小康社會，「十三五」規劃也將圍繞這個目標來布局。按未來5年GDP年均增長6.5%，以及目前的滙率推算，到2020年，內地人均GDP將突破1萬美元，加上城鎮率提高釋放的消費力，以及預期消費率將會提高，內地消費市場規模巨大，將為商家帶來商機。

隨着居民收入的不斷提高，內地消費結構將不斷地快速發生變化，如何掌握消費者特別是年輕人的消費習慣模式和喜好，至關重要。

▲ 在經濟轉型和增速放緩下，內地消費對經濟的貢獻率正在上升。（中新社資料圖片）